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增資6億 汾酒要打造竹葉青產業集群

2020-03-25 16:09  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

在持續優化汾酒品牌結構,并取得不俗業績后,汾酒對旗下另一知名品牌竹葉青的發展規劃也浮出水面。

今天(3月25日),山西汾酒發布公告稱,董事會通過增資議案,擬以現金方式對全資子公司山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司(簡稱“竹葉青公司”)增資6億,增資完成后注冊資本為6.6億元注入資金將用于竹葉青品牌建設投入、市場渠道投入、新品研發投入以及特色中藥材創新板塊投入,并對竹葉青全產業鏈進行產供銷研一體化的數字化提升。同時,竹葉青公司更名為山西杏花村竹葉青產業有限責任公司。

公告顯示,此次增資將推動竹葉青大健康產業項目落地,加速推進竹葉青的改革發展進程,打造“中藥材平臺+竹葉青數字化供應鏈平臺+資本平臺”的竹葉青大健康產業特色發展集群。


山西汾酒方面表示,項目將有效促進竹葉青酒市場規模持續擴張,品牌價值不斷提升。未來,竹葉青堅持打造“草本健康”引領自然健康生活的全產業鏈體系,聯合打造竹葉青生態種植、旅游、康養基地,形成集群化發展效應,全方位服務消費者的健康訴求。

此外,對于竹葉青品牌拓展可能存在的風險,汾酒在公告也做了說明。酒類市場與健康類食品、飲品市場屬于完全競爭性市場,隨著中國制造業持續升級,市場競爭逐漸進入白熱化的整合階段,因此,本項目面臨一定的市場競爭風險。公司計劃通過細分市場、產品差異化重塑、拓展新圈層、強化“事業合伙人”制等舉措降低市場競爭風險。

業內人士表示,竹葉青具有較強的品牌優勢,同時也將受益山西汾酒的品牌回歸。此次汾酒將資源向竹葉青品牌傾斜聚焦全國市場,未來有望通過多維發展路徑進一步提升在保健酒領域市場份額。

事實上,汾酒啟動竹葉青品牌早有動作。2017年,汾酒將竹葉青公司并入汾酒銷售公司進行一體化運作,實現了兩大品牌協同發展。2018年,汾酒加快了竹葉青戰略布局,實現竹葉青品牌全面復蘇。據汾酒財報顯示,竹葉青公司在2017年、2018年營收分別為1.93億、3.1億,凈利分別為1334.18萬,4289.83萬。

2019年,汾酒從控股股東汾酒集團手中收購竹葉青公司10%股權,成為汾酒的全資子公司。同年12月,汾酒集團董事長助理、汾酒銷售公司總經理李俊在汾酒全球經銷商大會上透露,未來三年,汾酒將大力拓展省外市場,啟動全國化布局戰略,穩步突破長江以南市場,確保竹葉青和杏花村品牌的突破,實現與汾酒在內的三大品牌“并駕齊驅”。

今年2月28日竹葉青大健康產業項目籌備組成立,并在3月19日舉行了竹葉青大健康產業團隊出征大會。會上,汾酒副總經理、竹葉青大健康產業項目籌備組組長、竹葉青酒公司黨委書記、總經理楊波表示,竹葉青酒將布局全國市場,深化混改,未來將通過多輪融資,管理上實施“事業合伙人制”,打造數字化酒業供應鏈,目標成為山西高質量轉型發展標桿。

東吳證券研報表示,竹葉青作為保健酒品牌,其健康概念迎合當下喝好酒和健康化的消費需求,山西汾酒啟動竹葉青全國化布局將有利于直接增厚公司業績;同時竹葉青將為汾酒的深化改革提供經驗,并為汾酒拓展全國市場提供助力。

業內人士指出,近年來,保健酒行業的規模雖然得到了擴容,但在整個酒水板塊占比中,其市場份額還是相對小一些。不過隨著消費者健康意識的提升,尤其是受此次疫情影響,使得消費者的健康意識進一步增強,這有利于保健酒概念的普及以及市場消費對保健酒熱情的提升。不過,保健酒企業能否利用好這種優勢還要看企業在品牌、組織、產品等方面是否有足夠的實力。

    關鍵詞:汾酒 竹葉青  來源:佳釀網  佳釀網團隊
    (責任編輯:程亞利)
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