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紅酒長期投資財富效應明顯 短暫調整后將更理性發展

2014-11-10 11:14  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

鎂光燈下,男女明星舉著紅酒杯觥籌交錯,這樣的電視畫面并不鮮見。但與此相比,明星大佬們與紅酒投資間的親密關系更值得玩味。

早在2011年,體壇“小巨人”姚明就拓展了他的生意版圖,將他的商業投資進一步延伸到了近年來火爆的紅酒市場,其“Yao Ming牌”紅酒一出場就受到了矚目。緊接著趙薇和富豪丈夫黃有龍去年底豪擲400多萬歐元(約合3400萬元人民幣)收購了法國波爾多的一家紅酒酒莊,酒莊占地7公頃,根據年份不同,其每瓶酒價格在23-36歐元(約合人民幣195-305元)。

明星追捧,無疑是給本來就蒸蒸日上的紅酒業錦上添花,但單靠“明星效應”就能玩轉紅酒投資?事實上,在明星的紅酒投資熱靠的是新財富階層的“符號”消費行為。據財富品質研究院、《財富品質》雜志2012年在上海發布的《中國高端紅酒報告》稱,多年來,中國新富階層執著于對法國波爾多五大名莊的追捧,尤其是自2008年起中國消費者對法國頂級紅酒日益瘋狂,不惜高價購買拉菲酒莊的天價紅酒,昂貴的波爾多酒已經成為一個公認的“符號”。

長期投資財富效應明顯

據英國嘉士德公司對近30年6種投資項目累計回報率的統計,鉆石為1.49倍,黃金為1.68倍,中國瓷器為16.67倍,而頂級名酒則為37.69倍。在近年的紅酒市場上,投資紅酒有相當豐厚的利潤。在嘗到頂級紅酒的甘甜之后,越來越多的投資客開始涌入市場,紅酒漸漸成為一種另類的投資新寵。

其實,紅酒業成投資新寵絕非偶然。紅酒消費能力的大幅提升證明了這一點。波爾多國際紅酒及烈酒展覽會發布的紅酒報告顯示,2013年中國消費紅酒18.65億瓶,比2008年消費總額增長136%。

一般來說,法國知名紅酒每年都會有6%-15%的增長,投入保值,這叫“自然增值”;法國知名紅酒猶如股票,且比股票風險更低,利潤更大,又在炒作下身價劇增,這是“市場增值”。有“雙保險”護航,一些中國富人大批收藏知名紅酒變得更加“豪放”,而且敢于花大手筆投資購買法國紅酒莊園。

另外,紅酒消費在中國人當中是身家、地位的象征,是虛榮的焦點。隨著中國人飲酒習慣口味逐漸改變攀升,特別是法國“拉菲”等頂級紅酒的消費形成新潮流,不論是喝紅酒,亦是送紅酒,都是“身份”、“品味”的代名詞。

趨之若鶩的消費行為勢必會引來投資行為。新快報記者在一項調查報告中發現,有8%的中國富豪自己收藏和投資紅酒,這類人一般財富量比較大,有獨立的儲藏紅酒的空間,也正是這些人支撐著火爆的紅酒投資和收藏市場。

短暫調整后將更理性發展

然而,在“節儉風”的號召下,不僅是白酒,紅酒消費同樣受到了限制。2013年全年,中國進口紅酒總量為3.77億升,相比2012年下降4.46%。中國進口紅酒總額為15.56億美元,同比2012年下降1.64%。中國進口紅酒繼2009年金融危機波及之后,再次進入負增長。

關鍵詞:葡萄酒 葡萄酒市場  來源:金羊網-新快報  佚名
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